El Packaging Cluster assisteix a la jornada “Top Consumer Trends 2017” que va organitzar el seu homòleg de Suècia, Packbridge.

Arrel de l’adhesió de l’entitat Packaging Cluster com a membre del Cluster suec Packbridge i de la continuada relació de les dues entitats (recentment també ens hem afiliat al projecte AdPack on Packbridge forma part del consorci), vam assistir el passat divendres 27 de gener a la jornada sobre tendències de Packaging vistes des d’un punt de vista del consumidor, que es celebrava a les instal·lacions de la multinacional Orkla Foods a Malmö, Suècia.

La jornada, organitzada per Packbridge i Orkla Foods, va tenir un total de 6 ponències, les quals es van distribuir de la següent manera:

• La primera ponència, de la mà d’Agneta Påander, CSR Officer de Orkla Foods va introduir la jornada i l’interès de conèixer les tendències a nivell global i local.
• Seguidament es van fer quatre grups, els quals anaven desplaçant-se a diferents sales de l’edifici per escoltar les quatre ponències enfocades en: Tendències de noticia, a càrrec de Bo Wallteg, Senior Packaging de Packbridge; Tendències per a Millenials, a càrrec de Sofia Erixson, Packaging Designer a Orkla Foods; Tendències de disseny, per Kristina de Verdier, Senior Designer al Estudi de Disseny Kristina de Verdier i Tendències de producció, de la mà d’Anders Källman, Director General de Multivac.
• La jornada va concloure amb la visió de Rowan Drury, fundadora de la botiga Gram, la primera botiga de Malmö on no s'hi troben envasos als lineals.

Algunes de les tendències vistes durant el dia ja son recurrents d’anys enrere, com per exemple els envasos “eco-friendly” o sostenibles, els envasos que ajuden a aconseguir el zero desaprofitament o la introducció de sensors i elements per a fabricar envasos actius i intel·ligents. No obstant això, es van escoltar altres tendències, les quals agafaran força durant aquest any. Una d’elles és integrar textures als envasos, mitjançant tintes o adhesius per a incrementar l’experiència del consumidor, com és el cas de les botelles “Temple Distilling” o “Monster Energy”.

Un altre tendència serà de dotar d’elements trencadors i alhora útils a un envàs, ja que avui dia els consumidors no estan compromesos a una marca concreta sinó orientats al context i busquen productes nous i amb valor afegit que millorin el seu estil de vida. Un clar exemple és el pintallavis dissenyat per a protegir les dones de la violència a Tailàndia, el qual el tap pot servir com a xiulet.

Informa’t de totes les tendències que es van veure a les presentacions, les quals es troben penjades a l’accés restringit de la web.